MElibrary

 

Review

งานวิจัยนี้ได้ทำการศึกษาเกี่ยวกับปัจจัยการจัดซื้อล้อแม็กรถยนต์ของผู้ประกอบการในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล เพื่อนำข้อมูลจากการสำรวจความคิดเห็นมาวิเคราะห์และเปรียบเทียบปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อผู้ประกอบการในการตัดสินใจซื้อล้อแม็กรถยนต์ เพื่อจำหน่ายแก่ผู้บริโภค โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ ผู้ประกอบการร้านค้าล้อแม็กรถยนต์ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวน 120 ร้านโดยวิธีการสุ่มตัวอย่างของ Taro Yamane ที่ระดับความเชื่อมั่น 95% ค่าความคลาดเคลื่อน ±5% เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และ F–test โดยกำหนดนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการวิจัยพบว่า ส่วนใหญ่เป็นร้านค้าปลีก ดำเนินกิจการในรูปแบบธุรกิจเจ้าของคนเดียว ดำเนินกิจการมาเป็นระยะเวลา 6–10 ปี จำหน่ายล้อแม็กรถยนต์ได้น้อยกว่า 50 ชุดต่อเดือน ซึ่งโดยส่วนใหญ่แล้วผู้ประกอบการจะจัดจำหน่ายทั้งล้อแม็กและยางรถยนต์ โดยใช้เงินทุนส่วนตัวเป็นหลัก ผลการวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดพบว่า ผู้ประกอบการให้ความสำคัญปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดทุกด้านอยู่ในระดับมาก ส่วนผลการเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างข้อมูลของกิจการกับส่วนประสมทางการตลาด เมื่อจำแนกเป็นรายด้านพบว่า ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านส่งเสริมการขาย มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

คำสำคัญ : ปัจจัยที่มีอิทธิพล, ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด, ล้อแม็กรถยนต์ และผู้ประกอบการ


Abstract

This research aims to study about factors influencing purchasing of car mag wheels by entrepreneurs in Bangkok and boundaries area to bring information received from the survey to analyze and compare the factors influencing purchasing of car mag wheels by entrepreneurs for distributing to customers. The sample group used in this research was entrepreneurs of car mag wheels in Bangkok and boundaries area total 120 stores. The research was performed by sampling method of Taro Yamane resulted in confidence level 95% and approximation error ±5%. The tools used in this research were questionnaires. The statistics used for analysis were percentage, mean, standard deviation and F-test by specifying significance level at 0.05. The research results could be found out that most of them were retail stores which ran business in term of single owner in the range period of 6–10 years, distributed car mag wheels less than 50 units per month. Mostly, the entrepreneurs would distribute both car mag wheels and types by using their personal capital mainly. The analysis results of information about marketing mix factors indicated that the entrepreneurs gave precedence to marketing mix factors in all aspects in high level. After comparing results of difference between information of the business and marketing mix, all aspects were divided in Product, Price, Place (Distribution Channel) and Promotion which had statistically significant difference at level of 0.05.

Keyword: Influencing factors, marketing mix factors, car mag wheels, entrepreneurs

Tags: EB